WEEKLY CREATIVE BRIEF · 2026-08-13《Doomsday: Odysseus Returns》
本周素材策略简报
AppGrowing 国际版
2026-07-14 ~ 08-13
Android only
Game / purpose=1
isViolation=0
曝光指标 impression_inc_2y |
环比窗口 2026-06-14 ~ 07-13 |
样本 在投总量 4,886 条，深度分析曝光 Top 100
01 在投素材总览
1.1 核心指标
1.2 投放媒体分布（Top 100 素材）
| 媒体 | 素材数 | 占比 | >10M 占比 | 1-10M 占比 |
|---|
| Meta 系（FB/IG/Msg/Threads/FAN） | 91 | 91% | 55（60.4%） | 36（39.6%） |
| AdMob | 11 | 11% | 8（72.7%） | 3（27.3%） |
| Bigo Ads | 8 | 8% | 6（75.0%） | 2（25.0%） |
| YouTube | 3 | 3% | 3（100%） | 0 |
| Unity Ads | 1 | 1% | 1（100%） | 0 |
注：单条素材可同时投放多个媒体，故占比之和 >100%。Meta 系 5 个子媒体覆盖完全一致，说明采用 Meta 系全量分发策略。
1.3 投放地区分布
| 特征 | 说明 |
|---|
| 覆盖国家数 | 136 个 |
| Top 100 地区分布 | 每条素材均覆盖 100+ 国家，呈全球统一投放特征 |
| 核心市场（全覆盖） | 日本、中国香港、中国台湾、印尼、新加坡、马来西亚、泰国、美国、加拿大、阿根廷、秘鲁、土耳其、英国、法国、德国、意大利、西班牙、挪威、葡萄牙、荷兰 |
关键发现：Top 100 素材均为全球通用素材，无地区定向差异化创意。所有头部素材在亚太（日韩东南亚）+ 欧美 + 拉美三大板块同步投放。
1.4 曝光梯队分布（Top 100）
| 曝光梯队 | 素材数 | 占比 |
|---|
| >10M（高曝光） | 63 | 63% |
| 1-10M（中曝光） | 37 | 37% |
| <1M（低曝光） | 0 | 0% |
Top 100 素材全部达到百万级以上曝光，其中近三分之二突破千万级，头部效应显著。
02 卖点结构
2.1 该产品高频卖点 Top 10（按素材数降序）
| 排名 | 卖点 | 本期素材数 | >10M | 1-10M | <1M | 曝光表现 |
|---|
| 1 | 中景特写 | 647 | 7 | 79 | 14 | ⭐⭐⭐ 强 |
| 2 | 高饱和特效色 | 615 | 0 | 8 | 92 | ⭐ 弱 |
| 3 | 暖色调主调 | 445 | 0 | 0 | 100 | ⭐ 弱 |
| 4 | 对比冲击力 | 411 | 0 | 4 | 96 | ⭐ 弱 |
| 5 | 暗对比 | 371 | 0 | 1 | 99 | ⭐ 弱 |
| 6 | 影视觉冲击 | 354 | 0 | 4 | 96 | ⭐ 弱 |
| 7 | 信息清晰 | 292 | 0 | 15 | 85 | ⭐⭐ 中 |
| 8 | 零碎时间 | 257 | 6 | 63 | 31 | ⭐⭐⭐ 强 |
| 9 | 休闲玩家 | 207 | 1 | 21 | 78 | ⭐⭐ 中 |
| 10 | 美观生活场景 | 191 | 0 | 0 | 100 | ⭐ 弱 |
关键发现：素材数最多的卖点 ≠ 曝光最强的卖点。中景特写（647 条）和零碎时间（257 条）是唯二拥有 >10M 素材的卖点，曝光转化效率远高于"高饱和特效色"等高频但低效卖点。
2.2 环比新起量卖点（本期 vs 上期）
📈 上升 / 新起量
| 卖点 | 本期素材数 | 上期素材数 | 变化量 | 增长率 | 趋势 |
|---|
| 游戏内录屏 | 47 | 14 | +33 | +235% | 🚀 新起量 |
| 暖色调主调 | 445 | 351 | +94 | +26.8% | 📈 上升 |
| 对比冲击力 | 411 | 328 | +83 | +25.3% | 📈 上升 |
| 影视觉冲击 | 354 | 285 | +69 | +24.2% | 📈 上升 |
📉 下降
| 卖点 | 本期 | 上期 | 变化量 | 趋势 |
|---|
| 中景特写 | 647 | 962 | -315 | 📉 大幅下降 |
| 休闲玩家 | 207 | 476 | -269 | 📉 大幅下降 |
| 零碎时间 | 257 | 505 | -248 | 📉 大幅下降 |
| 信息清晰 | 292 | 448 | -156 | 📉 下降 |
| 卡通装饰风格 | 54 | 174 | -120 | 📉 下降 |
关键发现：游戏内录屏虽基数小但增速最快（+235%），表明团队正在加大真实游戏画面素材的测试力度。暖色调主调、对比冲击力、影视觉冲击三个视觉冲击类卖点同时上升，反映创意方向正向"强视觉冲击"倾斜。而中景特写虽仍是素材数最多的卖点，但环比大幅下降（-315），可能正在进入素材迭代换血期。
03 画面元素 × 曝光交叉
| 画面元素 | 素材数 | >10M | 1-10M | >10M 占比 | 曝光评级 |
|---|
| 3D | 92 | 59 | 33 | 64.1% | ⭐⭐⭐ |
| 写实风格 | 91 | 58 | 33 | 63.7% | ⭐⭐⭐ |
| 动漫人物 | 69 | 40 | 29 | 58.0% | ⭐⭐⭐ |
| 僵尸 | 32 | 22 | 10 | 68.8% | ⭐⭐⭐ |
| 热兵器 | 28 | 17 | 11 | 60.7% | ⭐⭐⭐ |
| 真实场景 | 25 | 20 | 5 | 80.0% | ⭐⭐⭐⭐ |
| 真人 | 16 | 13 | 3 | 81.3% | ⭐⭐⭐⭐ |
| 密集群体 | 14 | 10 | 4 | 71.4% | ⭐⭐⭐ |
| 单人 | 7 | 6 | 1 | 85.7% | ⭐⭐⭐⭐ |
| 欧美风格 | 7 | 3 | 4 | 42.9% | ⭐⭐ |
| 年轻人 | 6 | 5 | 1 | 83.3% | ⭐⭐⭐⭐ |
| 动漫风格 | 6 | 0 | 6 | 0% | ⭐ |
| 冷兵器 | 5 | 2 | 3 | 40.0% | ⭐⭐ |
| 暗黑风格 | 5 | 2 | 3 | 40.0% | ⭐⭐ |
| 竖三分屏 | 5 | 3 | 2 | 60.0% | ⭐⭐⭐ |
① 3D + 写实风格是绝对主力基底 已验证
覆盖率 92% / 91%，>10M 占比均超 63%，是经过验证的爆款画面基底。
② 真人 + 真实场景是曝光效率之王 高潜力
素材数仅 16 / 25 条，但 >10M 占比高达 81% / 80%——真人类素材的"出片率"远高于纯 CG。
③ 僵尸 + 热兵器题材契合 核心符号
作为末日生存题材的核心视觉符号，>10M 占比分别为 68.8% 和 60.7%，验证了末日 + 射击的题材契合度。
④ 纯动漫风格表现不佳 谨慎
动漫风格（非动漫人物）的 >10M 占比为 0%，在当前产品上表现不佳，建议谨慎使用。
04 媒介效率
| 媒体 | 素材数 | >10M 数 | >10M 率 | 曝光贡献 | 效率评级 |
|---|
| YouTube | 3 | 3 | 100% | 高 | S 级 · 高质低量 |
| Bigo Ads | 8 | 6 | 75.0% | 中高 | A 级 |
| AdMob | 11 | 8 | 72.7% | 中高 | A 级 |
| Meta 系 | 91 | 55 | 60.4% | 极高（主力） | B 级 · 量大质中 |
| Unity Ads | 1 | 1 | 100% | 低 | 数据不足 |
效率评级标准：S = >10M 率 ≥90% 且素材数 ≥3 ｜ A = >10M 率 ≥70% ｜ B = >10M 率 ≥50%
① Meta 系存在"铺量未起量"问题 优化点
绝对主力渠道（91% 素材覆盖），承担最大曝光贡献，但 >10M 率（60.4%）在所有媒体中最低。
② 高门槛渠道爆发力更强 机会
YouTube / Bigo Ads / AdMob 的 >10M 率均显著高于 Meta 系（72-100%），对素材质量筛选门槛更高，但一旦通过则爆发力更强。
③ YouTube 严重投放不足 增量空间
仅 3 条素材却 100% 达到 >10M，是最高效的曝光渠道，建议加大 YouTube 素材投放量。
05 核心结论
头部素材高度集中 Meta 系，全球统一投放无地区差异化。Top 100 素材 91% 覆盖 Meta 系五媒体，且每条素材均覆盖 136 个国家，呈"一套素材打全球"策略。Meta 系 >10M 率 60.4%，低于 YouTube（100%）、Bigo Ads（75%）和 AdMob（72.7%），存在"量大但质不够精"的效率瓶颈。
卖点素材数与曝光效果严重错配。素材数 Top 2 的"高饱和特效色"（615 条）和"暖色调主调"（445 条）在 Top 100 曝光样本中 >10M 占比几乎为 0；而曝光效率最高的"中景特写"（7 条 >10M）和"零碎时间"（6 条 >10M）素材数并非最多。团队正在将重心向"游戏内录屏"（+235%）和"对比冲击力 / 影视觉冲击"（+25%）等视觉冲击类卖点转移。
真人 + 真实场景是曝光效率最高的画面元素。虽然素材数仅 16 / 25 条，但 >10M 占比分别达 81.3% 和 80.0%，远超 3D（64.1%）和写实风格（63.7%）。末日 + 僵尸 + 热兵器题材组合的 >10M 占比也达 60-69%，题材契合度高。
06 下周素材方向建议
🎯 建议 1：主打「中景特写 × 真人 + 真实场景」组合，投放 YouTube + Bigo Ads
| 维度 | 建议 |
|---|
| 卖点 | 中景特写（当前 >10M 素材最多，7 条） |
| 画面元素 | 真人 + 真实场景 + 僵尸 + 热兵器（真人 >10M 率 81.3%） |
| 媒体 | YouTube（100% >10M 率）+ Bigo Ads（75% >10M 率），当前 YouTube 仅 3 条素材，严重不足 |
| 地区 | 美国 + 英国 + 德国 + 法国（欧美市场对真人末日题材接受度高） |
| 理由 | 真人类素材出片率最高但当前占比仅 16%，YouTube 效率最高但投放量极少，存在明显增量空间 |
📈 建议 2：测试「游戏内录屏 × 零碎时间」卖点，扩量 Meta 系
| 维度 | 建议 |
|---|
| 卖点 | 游戏内录屏（环比 +235%，新起量）+ 零碎时间（6 条 >10M，曝光转化强） |
| 画面元素 | 3D + 写实风格 + 动漫人物（验证过的爆款基底） |
| 媒体 | Meta 系全量分发（当前主力渠道，覆盖面最广） |
| 地区 | 日本 + 韩国 + 中国台湾 + 东南亚（亚太市场对动漫人物 + 游戏内录屏接受度高） |
| 理由 | 游戏内录屏正在高速增长且零碎时间卖点曝光效率排名第二，两者组合可承接"展示核心玩法"的买量需求 |
⚖️ 建议 3：削减「高饱和特效色 / 暖色调主调」低效产能，释放给「对比冲击力 / 影视觉冲击」
| 维度 | 建议 |
|---|
| 操作 | 高饱和特效色（615 条，0 条 >10M）和暖色调主调（445 条，0 条 >10M）各削减 30-40% 产能 |
| 转移至 | 对比冲击力（环比 +25%）+ 影视觉冲击（环比 +24%），这两个卖点正在上升期 |
| 画面元素 | 暗黑风格 + 竖三分屏（对比类卖点的天然搭档） |
| 媒体 | AdMob（72.7% >10M 率，适合视觉冲击类素材） |
| 地区 | 拉美（阿根廷 + 秘鲁）+ 土耳其（对强视觉冲击素材响应度高） |
| 理由 | 高饱和特效色和暖色调主调占用大量产能但曝光效率极低，对比冲击力和影视觉冲击环比正增长且与暗黑风格天然契合，是更高效的产能分配方向 |